Viết lời kịch bản quảng cáo

Để lên kế hoạch cho kịch bản quảng cáo, bạn cần có một ý tưởng cơ bản và trả lời các câu hỏi quan trọng để xác định những điểm nhấn quan trọng trong video của bạn. Nếu bạn gặp khó khăn ở giai đoạn này, hãy chỉnh sửa và thay đổi ý tưởng của mình trước khi bắt đầu viết kịch bản. Nếu sửa đổi sau khi quay phim, bạn có thể phải chịu thêm chi phí. Viết kịch bản trở thành một bài tập cấu trúc khi bạn xác định các điểm tác động quan trọng để tạo ấn tượng trong phim quảng cáo.

Công thức kinh điển để tạo quảng cáo gồm 4 bước: xác định vấn đề của đối tượng, giới thiệu sản phẩm, tập trung vào lợi ích và USP, và kêu gọi hành động (CTA). Cung cấp cho người xem các thông tin liên lạc để đưa họ tới bước tiếp theo trong quá trình bán hàng của bạn.

Để lên kế hoạch cho kịch bản quảng cáo, bạn cần xác định các câu hỏi quan trọng như:

• Quảng cáo sẽ nói về chủ đề gì?
• Đối tượng khán giả mục tiêu là ai?
• Quảng cáo sẽ được sử dụng ở đâu?
• Những thông điệp chính nào cần được truyền đạt?
• Bạn muốn sử dụng phong cách hình ảnh nào trong video của mình để tạo cảm hứng cho khán giả?
• Quảng cáo của bạn nên sử dụng phong cách kể chuyện như thế nào?

Khi đam mê một vấn đề, chúng ta thường có xu hướng nói rất dài và chi tiết về nó. Tuy nhiên, điều này không phải là tốt khi viết một kịch bản quảng cáo. Bạn cần phải đưa tất cả lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ vào quảng cáo một cách ngắn gọn và súc tích để thu hút sự chú ý của khách hàng.

Nếu bạn tạo một nội dung phim quảng cáo như video giải thích hoặc quảng cáo video, bạn sẽ phải chiến đấu để giành lấy sự chú ý của khán giả. Thực tế, theo biểu đồ từ Wistia, khán giả có xu hướng bỏ ngang video quảng cáo chỉ sau 2 phút. Vì vậy, tốt nhất là không nên tạo một quảng cáo quá dài trừ khi có những trường hợp đặc biệt, chẳng hạn như tại một sự kiện mà khán giả sẽ phải xem hết toàn bộ video của bạn.

Một video tuyệt vời có thể được tạo ra bằng nhiều cách khác nhau, nhưng điều quan trọng là nó phải bắt mắt. Trong thời đại hiện nay, vẻ đẹp là yếu tố quan trọng và nếu video của bạn không bắt mắt, người xem sẽ có nhận thức sai về thương hiệu của bạn.

Khi viết kịch bản quảng cáo, hãy tập trung vào những lợi ích mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể mang lại cho khách hàng thay vì chỉ liệt kê các tính năng kỹ thuật. Hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng và suy nghĩ về những thách thức hoặc vấn đề mà họ đang gặp phải, sau đó hãy mô tả cách mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể giải quyết những vấn đề đó.

Bằng cách tập trung vào lợi ích, bạn có thể tạo ra một kịch bản quảng cáo hấp dẫn và thuyết phục hơn, giúp khách hàng cảm thấy rằng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là giải pháp tốt nhất cho nhu cầu của họ

Kết thúc quảng cáo của bạn bằng lời kêu gọi hành động rõ ràng giúp bạn đưa người xem đến đúng địa chỉ cung cấp sản phẩm/dịch vụ. Để đạt hiệu quả tối đa, hãy để CTA xuất hiện ở cuối video và duy trì trên màn hình trong vài giây, hoặc sử dụng giọng nói kèm theo hình ảnh để nhấn mạnh ưu điểm sản phẩm